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国酒香体验之旅猫潍:源于体验己,高于体验

2019-04-08作者犊锈啸:烟花三悦

国酒香起势以来纱皋,贵烟的发展朝气蓬勃握枢贯、日新月异句婆,除了国酒香在超高端市场一贯的叫好叫座混荣狼,开辟了烟酒跨界的全新空间豆胚,国酒香对于贵烟品牌的价值提升举狸克、形象提拉朔、信心提振也提供了举纲张目的牵引和进益度。放大到整个超高端市场格局与走向练,国酒香无疑也具有划时代的意义和影响讥。

关于“国酒香”本身的成功裂改轰,早已有多维度盒泄、多层次的各种解读鳖票,在品牌及至品类的开局破题之外锯喷,更令人感兴趣的是抒效,“贵烟”围绕“国酒香”的立体传播泰蓝讥、生动体验熄,以“国酒香体验之旅”为主题泛,开展了广泛而持续的意见领袖脱、零售客户颁居、消费者体验活动藤圃。相比于烟酒跨界的开创性烦妨,这些体验感和参与性俱佳的活动隶,更具润物无声的细腻和效果韦晨。

从最初2012年以“探秘”&mdash第六章不太讲道理莱格点了点头。;—国酒香是什么——为主题的寻宝贵州•达人活动;再到2014年激情世界杯体验国酒香;2015年云上国酒香720度实景全新体验;2016年悦读贵州扁些,将体验进行到底全国终端达人高端品鉴活动;2017年零售客户“贵”在相知炔埂堪、“黔”程似锦客户体验之旅;2018年走进中国武汉光谷恭焕、探访中国上海AI产业高地救赌,开启体验新分享模式纷。

贯穿于其中司婪,“国酒香体验之旅”的场景设计从专属烟田褪激、国酒香体验馆和卷烟生产车间缓涩耽,以及别具风情的苗家美食怂坷、美景疾,包括国酒香系列产品的现场品鉴请壁,不断形成了“同根同源褐材、同窖同香当沽圃、同境同心”为活动模块设置体验场景的活动主线霖配,构成了生态之旅高冗、工业之旅和品类之旅主体活动汰,完成了“体验之旅”从1.0到3.0版本的迭代升级钦剩糠。

做消费者体验焙怠,难的不是丰富而生动的场景设计阮疮,不是烟与酒更好的深度融合估,不是每年都有新的主题甘结,不是长时间的保持活动号召力和受众参与度棠贤登,真正难的是长期不懈的坚持甲卯甜。从2012年到2018年袄焕,“国酒香体验之旅”不仅有1+1+1+1……的日积月累谅咖,有常讲常新的故事和体验交衰,更有继续“体验”下去的设计与计划钮锨土。

经年的不懈努力冒,让“国酒香体验之旅”正在成为“贵烟”新的金字招牌四 在因果性之外?五彩绚烂。详耪涪。

从策略原点而言函,“国酒香体验之旅”最初或许只是“国酒香”体系的补充和延展冯卑,其目的更集中于把外界对于“国酒香”的好奇心和关注度以适当的形式加以承载和表现事委钉,强化消费者对于“国酒香”的认知廉藏、认同细秀,随着体验活动从设计到运行的体系化限痘法,不仅丰富了“国酒香”的价值感蔷璃,也把“国酒香体验之旅”以事实上的独立化氓、IP化窜完。

换一个角度来看倡损界,“国酒香体验之旅”本身与“国酒香”烟酒跨界融合的一脉相承纳崩,以卷烟品牌的体验营销为载体煎酒恳,注入了生态体验茄、工业体验脆、品类体验等为主题的丰富内涵厘,再加上参与对象也从媒体达人扩展到零售客户测、消费者街苯唤、文化及社会圈层兜贝,让“国酒香体验之旅”持续提升的热度和口碑浅,为“国酒香”乃至“贵烟”品牌创造了新的价值和空间便皋。

但如果简单考虑体验活动本身的效果欣呈,倒是有些小瞧“国酒香体验之旅”的含金量和号召力斜。

一方面襄,乐高官网注册开户控制不断加剧的背景下倒,创新并拓展了品牌营销的通路和空间脑。相比于那些传统的——一场会韧、一顿讲闺、一盒烟朗、一“因为我喜欢你啦1是满了,心满了。杯茶——单调危遁、枯燥而重复的品牌宣讲贡白窗,“国酒香体验之旅”显然有好上太多的现场体验妙欠碍,从后续的传播性来看呐新杉,较之那些要么薅羊毛触播咳、要么抹不开情面的友情转发巴,也有更加自然无痕拾臀、更加深入人心笔。

另一方面坝碴,响应并支撑地方经济社会发展屏导,贵州最近几年的旅游业发展非常迅猛旧,“多彩贵州”的人文品牌极具张力税擅梨,“走遍大地神州价、醉美多彩贵州”的Slogan广为传诵使滇,甚至引发了全国性的“醉美”热潮荆,“国酒香体验之旅”作为“多彩贵州”的重要载体和亮点名片忙,有着远远超出品类身份幸、品牌的前景和空间戌密。

照着这样子的路子走下去憨检,“贵烟”倒是像极了另外一个跨界高手——“米其林”——那个原本黑乎乎的轮胎品牌腺稗,吉祥物也是轮胎圈堆积起来的大胖子杀卵,最初原本想着鼓动大家多在外面吃饭——多吃饭自然就会多用车也就会多消耗轮胎——如此这般拐弯抹角算计疗捞,如此腹黑的心思让一个轮胎品牌来评定高级餐厅凄侨,真真算得上不务正业厕窍。

到现如今膊伐,“米其林指南”和进入“米其林红色指南”的米其林餐厅已经成为最受饕餮们所推崇的顶级品牌锤,入围“米其林指南”成为各家顶级餐厅的至高目标扮,有没有米其林评星以及评的是几星成为食客的重要参考厢。包括另一个轮胎品牌——“倍耐力”——把原本赠送高端客户的年历七京,硬生生做成了时尚坐标和潮流风向愤,长期洛阳纸贵沽健、一历难求瞪。

这正是我对“国酒香体验之旅”以及更多“国酒香体验之旅”的期待疼庭,也是乐高官网注册开户品牌未来生动化塑造和立体化传播所应有的途径和姿态臀脆。

来源蔫:烟花三悦公众号
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