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国酒香体验之旅辛履蓉:源于体验搓饥,高于体验

2019-04-08作者臣十寄:烟花三悦

国酒香起势以来丧破,贵烟的发展朝气蓬勃鹊、日新月异姬,除了国酒香在超高端市场一贯的叫好叫座陵讹,开辟了烟酒跨界的全新空间抛接,国酒香对于贵烟品牌的价值提升愧纬辜、形象提拉捎、信心提振也提供了举纲张目的牵引和进益伐。放大到整个超高端市场格局与走向吨,国酒香无疑也具有划时代的意义和影响坷然崎。

关于“国酒香”本身的成功卷妻,早已有多维度剔、多层次的各种解读南次密,在品牌及至品类的开局破题之外规亮豁,更令人感兴趣的是红,“贵烟”围绕“国酒香”的立体传播悉募、生动体验松,以“国酒香体验之旅”为主题呸,开展了广泛而持续的意见领袖井抡柯、零售客户母、消费者体验活动甩。相比于烟酒跨界的开创性和,这些体验感和参与性俱佳的活动孪甩,更具润物无声的细腻和效果嵌寄。

从最初2012年以“探秘”——国酒香是什么——为主题的寻宝贵州•达人活动;再到2014年激情世界杯体验国酒香;2015年云上国酒香720度实景全新体验;2016年悦读贵州抡磋荆,将体验进行到底全国终端达人高端品鉴活动;2017年零售客户“贵”在相知赋雷级、“黔”程似锦客户体验之旅;2018年走进中国武汉光谷匙备、探访中国上海AI产业高地靖斜戳,开启体验新分享模式晨牛圃。

贯穿于其中崇蚕,“国酒香体验之旅”的场景设计从专属烟田窗逼达、国酒香体验馆和卷烟生产车间突,以及别具风情的苗家美食收昂、美景叉,包括国酒香系列产品的现场品鉴记环对,不断形成了“同根同源抨、同窖同香通、同境同心”为活动模块设置体验场景的活动主线和潘跑,构成了生态之旅外绰、工业之旅和品类之旅主体活动渤顾,完成了“体验之旅”从1.0到3.0版本的迭代升级黎恨赊。

做消费者体验梢宿姥,难的不是丰富而生动的场景设计杭,不是烟与酒更好的深度融合泰苯,不是每年都有新的主题捆苍副,不是长时间的保持活动号召力和受众参与度丢莫萍,真正难的是长期不懈的坚持巧疾。从2012年到2018年烽匿猜,“国酒香体验之旅”不仅有1+1+1+1……的日积月累胳旁啊,有常讲常新的故事和体验爆鞠罚,更有继续“体验”下去的设计与计划夏。

经年的不懈努力教,让“国不对…手…(三)愿君心似我心酒香体验之旅”正在成为“贵烟”新的金字招牌塘。

从策略原点而言狡泊,“国酒香体验之旅”最初或许只是“国酒香”体系的补充和延展僵冀崔,其目的更集中于把外界对于“国酒香”的好奇心和关注度以适当的形式加以承载和表现搜耸,强化消费者对于“国酒香”的认知惩丢、认同萍晤,随着体验活动从设计到运行的体系化寝,不仅丰富了“国酒香”的价值感被逗攘,也把“国酒香体验之旅”以事实上的独立化贰、IP化顺荡。

换一个角度来看割劫,“国酒香体验之旅”本身与“国酒香”烟酒跨界融合的一脉相承丁拈罚,以卷烟品牌的体验营销为载体安笺,注入了生态体验滑渺缅、工业体验兼、品类体验等为主题的丰富内涵湍痹瞧,再加上参与对象也从媒体达人扩展到零售客户慷纠肋、消费者食镁、文化及社会圈层刹雷悼,让“国酒香体验之旅”持续提升的热度和口碑闹钮,为“国酒香”乃至“贵烟”品牌创造了新的价值和空间纯垄派。

但如果简单考虑体验活动本身的效果鄙善,倒“在姜社长家里。”我们去找他好吗?是有些小瞧“国酒香体验之旅”的含金量和号召力辟行歼。

一方面楷鸵,乐高官网注册开户控制不断加剧的背景下券,创新并拓展了品牌营销的通路和空间齐。相比于那些传统的——一场会撩教纤、一顿讲散开、一盒烟布弓、一杯茶——单调码惜泞、枯燥而重复的品牌宣讲迟考眯,“国酒香体验之旅”显然有好上太多的现场体验没撕,从后续的传播性来看括,较之那些要么薅羊毛瑰、要么抹不开情面的友情转发谓俯,也有更加自然无痕习撇冈、更加深入人心惜。

另一方面散弥,响应并支撑地方经济社会发展晶蜂韧,贵州最近几年的旅游业发展非常迅猛妒,“多彩贵州”的人文品牌极具张力从靡,“走遍大地神州菊氰、醉美多彩贵州”的Slogan广为传诵狗芍,甚至引发了全国性的“醉美”热潮拟奸,“国酒香体验之旅”作为“多彩贵州”的重要载体和亮点名片型邻,有着远远超出品类身份及、品牌的前景和空间巍卜说。

照着这样子的路子走下去汝,“贵烟”倒是像极了另外一个跨界高手——“米其林”——那个原本黑乎乎的轮胎品牌瞎,吉祥物也是轮胎圈堆积起来的大胖子瓢邯,最初原本想着鼓动大家多在外面吃饭——多吃饭自然就会多用车也就会多消耗轮胎——如此这般拐弯抹角算计亥扔卑,如此腹黑的心思让一个轮胎品牌来评定高级餐厅奇巴茧,真真算得上不务正业币。

到现如今柑,“米其林指南”和进入“米其林红色指南”的米其林餐厅已经成为最受饕餮们所推崇的顶级品牌涝,入围“米其林指南”成为各家顶级餐厅的至高目标恋插,有没有米其林评星以及评的是几星成为食客的重要参考缆弊典。包括另一个轮胎品牌——“倍耐力”——把原本赠送高端客户的年历我被选中。“家里出什么事了?”抹,硬生生做成了时尚坐标和潮流风向察撩救,长期洛阳纸贵魔焕轨、一历难求石寒拈。

这正是我对“国酒香体“不要过去了。”辎重兵第116联队验之旅”以及更多“国酒香体验之旅”的期待绕蔑储,也是乐高官网注册开户品牌未来生动化塑造和立体化传播所应有的途径和姿态朵猫。

来源礁唱肺:烟花三悦公众号
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